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                       員工學習專欄
              如何建立拍賣公司良好的品牌效應
              發表時間:2012/8/9 10:05:39  點擊:7121
              如何建立拍賣公司良好的品牌效應
                   名牌本身就是一種價值,但高價并不一定能創造名牌。品牌效應,顧名思義,即由品牌為企業帶來的效應,是商品社會中企業價值和生命力的延續,以無形的資產帶動有形資產,良好的品牌效應會為企業帶來巨大的經濟效應和社會效應。
                   金石拍賣公司作為社會中介機構,其提供的產品就是服務。服務質量的好壞直接影響著企業的生死存亡。因此,在樹立企業品牌上,我們拍賣企業首先要強化的理念就是打造“品牌服務”。正如范干平先生在《服務 專業  節流》一文中所闡述的:“作為一個拍賣企業,在市場中,我們能提供的服務應是全方位、最優質的,人家有的,我們應該專,人家沒有的,我們應努力創造條件爭取有!币虼,作為拍賣企業,優質、高效、專業的服務不僅是硬件,也是企業發展的驅動力。那么在確立我們的核心產品“服務”之后,我們又該制定哪些策略來提升我們的企業形象,從而建立良好的品牌效應呢?
              一.重視宣傳。
                   良好的宣傳能有效迅速有效地提升品牌的知名度。在現代經濟社會中,由于市場空間廣闊,競爭者眾多以及消費的時間、知識、經驗的有限性,致使一個企業的產品無論質量如何卓越,服務如何完善,如果沒有良好的形象展現和強有力的推廣宣傳,也難以為廣大消費者所了解,更不可能在消費者心目中樹立起根深蒂固的獨特形象,因此,作為以“服務”為核心的拍賣企業要充分利用網絡、電視、廣播等媒體的廣告作用,充分宣傳我們的服務理念和服務內容,樹立企業良好的精神風貌和公眾形象。
              三.踏踏實實、循序漸進建立品牌效應。
                   名牌必須具備有形資產和無形資產之間良性循環的關系,品牌的建立也不是一蹴而就、一勞永逸的事情。所謂“打江山容易,守江山難!,如果將品牌的建立視為一場戰役,那么品牌的維護將是一場持久永恒的戰爭,名牌像一切有生命的東西,是逐步成長起來的。一個企業要想實實在在地搞好自己的品牌建設,必須踏下心來,準備并實際做持續的努力。在這點上,海爾在品牌培育上一直堅守的循序漸進、逐步提高的原則是我們學習的榜樣。作為拍賣企業,怎樣使得我們的服務更專業更高效,是我們永恒探索的主題。服務的品質就是我們拍賣企業的生命力,也是我們在樹立品牌、充分發揮品牌效應的漫漫長路上一直要悉心培育的核心競爭力。
              三.利用法律等武器保護好企業品牌不受侵害。
                    名牌蘊涵著巨大的利益,很多人對之虎視眈眈,想盡辦法伺機從中劫取利益,如搶注名牌商標,仿冒名牌商標、生產假冒名牌產品等,其結果是破壞了辛辛苦苦建立起來的品牌聲譽。因此,我們需不斷完善自身的服務體制、與時俱進、強化專業分工,使自身的服務獨樹一幟,具有不可替代和不可復制性,為名牌效應的恒久發揮提供堅實的基礎,并運用法律的武器和其他手段保護名牌不受侵害,制定和實施相應名牌維護戰略以確保名牌青春常駐、口碑常存。
               

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